Феномен «Новоторжской ярмарки»: язык, культура и сознание

Изысканную продукцию «Новоторжской ярмарки» знают многие. Но интересно и название компании. Это феномен языка, культуры и сознания. Именно такое научное сообщение представила кандидат филологических наук Инесса Жаворонок на конференции «Славянские исследования: история, культура, искусство».

На торгу

Организация «Новоторжская ярмарка» выбрала славянское название, органичное для России. «Новоторжская» - это сочетание слов «новый» и «торг». Слово «новый» происходит от православного «novъ». Слово «торг» - это общеславянское многозначное слово. Это и «торговля», и «деятельность по продаже/покупке товаров», и «место торговли, продажи/покупки товаров», «торжище, купилище, базар».

Не сразу догадаешься, что «торжество» происходит от слова «торг». Некогда оно значило «то, что совершается на торгу», то есть при большом скоплении народа. Торжеством стало именоваться публичное прославление, общий праздник, а затем уже и «радость по поводу успеха, победы».

Торговые районы некоторых городов, где жили и работали ремесленники и купцы, также назывались Торгами. Торг играл большую роль в жизнедеятельности людей. Невозможно представить себе какое-нибудь поселение без собственного базара. Для торга выбиралось наиболее удобное место, обычно в низменной части города, близко к реке или на одной из центральных площадей.

Сохранить традиции

Название Торжка также происходит от слова «торг». Это один из старейших городов России. Считается, что его основали новгородские купцы на рубеже X-XI веков. В древности здесь устраивали торговлю купцы соседних княжеств и других государств. Начиная с XII века, в летописях встречаются названия «Новый Торг» и «Торжок». В современной топонимике одновременно с прилагательным «торжокский» используется и вариант «новоторжский».

«Мы же тверские, а в Твери слово «новоторжская» вызывает очень хорошие ассоциации. У нас есть улица Новоторжская, на которой в дореволюционной России проходили реальные Новоторжские ярмарки, в Тверской губернии был Новоторжский уезд, в Торжке сейчас восстанавливают Новоторжский кремль, то есть для нашей области это слово исторически привычное и родное. «Новоторжская ярмарка» сохраняет традиции торговли, но старается делать это на современный лад», - говорит основатель и руководитель организации Наталья Серова.

В деятельности «Новоторжской ярмарки» значение слова «торг» реализуется полно и исторически верно. Это не мегамаркет или молл, пришедший с Запада. Название «Новоторжская» происходит от слов «новый» и «торг». Ярмарка - это традиционная форма торговли на Руси. «Новоторжская ярмарка» - это современная передвижная выставка-продажа, где богатый выбор натуральных шуб, весь товар из первых рук, хорошие качество и цены.

Торговля проходит в известных всем жителям местах. Торгует Новоторжская ярмарка самым востребованным, как и в средневековой Руси, товаром - мехом. Проводятся выставки несколько раз в году. Так реализуется заявленное название «торг» (рынок) в новых условиях.

• На правах рекламы