Зачем нужен дизайн-код? Вывески на центральных улицах Твери – в одном стиле

Больше года назад для видовых улиц областного центра разработали дизайн-код. Предприниматели должны были заменить кричащие несуразные вывески на более стильные. Но перемен почти не видно. Про дизайн-код уже забыли?

С. Демидова, Тверь

Нет, не забыли. Владельцев кафе и магазинов по-прежнему призывают информировать о себе более цивилизованным образом. А мораторий на штрафы для тех, кто не привёл вывески в соответствие с дизайн-кодом, продлили до 15 января 2021 года.

Откуда визуальный шум?

Тверь – красивый город, хранящий наследие таких выдающихся архитекторов, как Росси, Казаков и Львов, застройку времён Екатерины Великой, множество исторических зданий. Именно это своеобразие привлекает туристов, благодаря этому столицу Верхневолжья считают романтичным уютным местом.

Однако сейчас архитектуру города порой трудно разглядеть из-за обилия разных вывесок, зачастую аляпистых и безвкусных. На зданиях, где расположено несколько магазинов или фирм, можно увидеть вывески, выполненные в совершенно разных, не сочетающихся друг с другом стилях. Всё это создаёт так называемый «визуальный шум».

Для того чтобы от него избавиться, и придумали дизайн-код. Это оформление вывесок над входами в офисы и торговые точки в едином стиле, обязательно оставляя открытыми элементы декора зданий. Преимущество рекомендуют отдавать конструкциям, состоящим из отдельных букв без подложки. Либо подложка не должна перекрывать архитектурно-художественные достоинства фасада. Не приветствуются хаос и слишком яркие фоны. Подробно с рекомендациями можно ознакомиться, набрав ссылку tver.ru/design_code. Там приводятся конкретные примеры с фото и чертежами, как должны и, наоборот, не должны выглядеть вывески.

Дизайн-код ввели в Твери с 11 октября прошлого года. Пока это касается семи улиц: Советской, Вагжанова, Софьи Перовской, Трёхсвятской, Тверского проспекта, проспектов Чайковского и Калинина. Однако перечень улиц, на которые распространят требования к оформлению фасадов, планируется расширить.

Чтобы привести вывески в соответствие с дизайн-кодом, бизнесу дали год переходного периода. Но за это время новое оформление появилось, к сожалению, только у некоторых кафе и магазинов. Большинство же руководителей проявили равнодушие к решению этого вопроса. По идее, ещё месяц назад тех, кто не выполнил требования, должны были начать штрафовать. Однако, учитывая эпидемическую ситуацию и проблемы для бизнеса, с нею связанные, мораторий на штрафы продлили ещё на три месяца.

«Понятно, что предприниматели неохотно идут на лишние затраты. Однако необязательно делать дорого: можно изготовить и простую, но стильную вывеску, отвечающую новым требованиям, – объяснил главный архитектор города Твери Алексей Жоголев. – Сначала нужно заказать дизайн-проект, затем согласовать его в департаменте архитектуры и градостроительства и уже потом изготавливать вывеску. Фасад, который чаще всего оказывается в неприглядном виде после того, как снимают старые баннеры, тоже предстоит привести в порядок.

Обратите внимание: при согласовании учитываются и размер букв – их высота не должна быть более 50 см, и способ установки. Но главное – эстетика. Вывески на одном здании должны создавать единую гармоничную картину. Мы готовы помогать предпринимателям, консультировать их, идти навстречу, лишь бы улучшить внешний вид города».

С чего начинается стиль?

Вопросы об этом не раз обсуждались с представителями бизнеса на семинарах. «Мы хотим, чтобы предприниматели вместе с нами начали делать шаги по внедрению дизайн-кода. Наша общая цель – лаконичные и стильные вывески, которые не мешают увидеть красоту Твери», – пояснил заместитель главы администрации города Андрей Гаврилин.

Так же, как театр начинается с вешалки, магазины и кафе начинаются с входной группы. Шрифт и цвет вывески отражают характер заведения, степень его современности и гостеприимства. Если название будет написано так, что на него приятно смотреть, посетителей станет больше. А наш древний город будет ещё привлекательнее для гостей, которые, в конечном итоге, тоже посещают магазины и кафе и оставляют там деньги.

Кстати

Дизайн­код регламентируется постановлениями администрации города № 1237 «Об утверждении требований к месту расположения и параметрам информационных конструкций на территориях особого городского значения города Твери» от 10 октября 2019 года и № 584 «Об утверждении перечня территорий особого городского значения города Твери» от 6 июня 2019 года.