С января в Тверской области реализуется социально значимый проект «Важный пассажир», направленный на создание комфортной и уважительной среды для беременных женщин в общественном транспорте.
В регионе 575 автобусов «Транспорта Верхневолжья» оборудованы брендированными чехлами на сиденья и стикерами с надписью: «Спасибо! Вы уступили место важному пассажиру».
На стикерах размещён номер бесплатной круглосуточной горячей линии Благотворительного фонда «Женщины за жизнь», которая оказывает консультационную поддержку женщинам в трудной жизненной ситуации.
Проект реализует Благотворительный фонд поддержки семьи, материнства и детства «Женщины за жизнь» совместно с перевозчиком «Верхневолжское АТП». Соглашение о сотрудничестве между фондом и Правительством Тверской области было подписано в ноябре 2023 года в рамках демографической политики региона.