Бренд Poetti запустил холодный кофе в банках. В основе продукта — кофейный экстракт из 100% арабики. Событие стало для бренда первым шагом в развитии категории холодных кофейных напитков.
В конце июня на онлайн-полки сервиса быстрой доставки «Самокат» поступила первая партия холодного кофейного напитка Poetti. Производитель предлагает попробовать уникальную рецептуру напитков со вкусом кленового пекана и восточных специй. Новая категория будет выпускаться под линейкой Neuro, созданной при помощи искусственного интеллекта.
Российские производители начинают лучше понимать потребителя, а потребитель — лучше разбираться в кофе. В результате появляются продукты, которые уже вполне способны конкурировать с импортными аналогами. Так, например, по данным Nielsen, сегмент напитков RTD (ready-to-drink) продолжает расти: в 2025 году рост категории в деньгах составил +16% в сравнении с 2024. Доля рынка, занимаемая сегментом RTD в 2025 выросла на 11%, в дискаунтерах рост составил 42%, а в минимаркетах — 14%. Потребитель все чаще смотрит в сторону более «здоровых» альтернатив энергетикам. Кофе становится более естественным источником бодрости — особенно среди людей, которые придерживаются здорового образа жизни.
«Запуск холодного кофе в банках — логичный шаг для Poetti — мы видим, как меняется культура потребления кофе и как растет спрос на удобные форматы "здесь и сейчас". Для нас важно не просто выйти в новую категорию, а предложить продукт с узнаваемым кофейным характером бренда насыщенным вкусом, стабильным качеством и современным дизайном. Холодный кофе в банке — это кофе для города, работы, учебы, прогулок и коротких пауз, когда хочется быстро переключиться», — комментирует запуск Николай Борисов, директор по маркетингу компании «МилФудс», управляющей брендом Poetti.
В будущем Poetti планирует расширять предложение в новой категории, пополняя ассортимент новыми вкусами и увеличивая присутствие в торговых сетях.
«МилФудс» — российская кофеобжарочная компания, работающая в сегментах натурального и растворимого кофе. «МилФудс» управляет кофейным брендом Poetti и производит растворимый кофе под различными брендами. Команда производителя обладает многолетней экспертизой в сфере обжарки кофе и приготовления кофейных напитков. «МилФудс» создаёт премиальные кофейные продукты, реализующиеся во всех основных современных каналах торговли, в том числе натуральный кофе (молотый и зерновой), а также кофе в капсулах и растворимый кофе. Компания предлагает ценителям напитка огромное разнообразие вкусов с неизменно высоким уровнем качества конечного продукта.
Кофеобжарочное предприятие в Тверской области работает 15 лет, ежегодно увеличивая производительность и покоряя новые вершины в области безопасности труда и ответственного производства. Кофеобжарочный завод два последних года становился лучшим предприятием Верхневолжья в социально-трудовой сфере. В 2023 году производитель открыл в Москве Академию Бариста Poetti — многофункциональный тренинг-центр для любителей кофе и профессионалов кофейной индустрии. В компании работает около 200 человек, в т. ч. в Тверской области, Москве, Санкт Петербурге и ряде регионов России.
Реклама. СК Коммьюникейшнс.